牛郎，指的是从事特种服务行业的男性。
依照类型分成两种其一是主要提供18禁服务的男性风俗业工作者，通称「男妓」；其二则是指主要陪伴顾客饮酒聊天交际的男性陪侍，另称「公关」、「陪酒男」。本条目同针对两种做个别解释。
在世界各地，性文化和性行业的发展依据各地民风、信仰、价值观、法律规定等有所差别，过往男性投入风俗业的例子虽不多，但仍有迹可循。
无论是提供18禁服务为主的「男妓」，还是陪伴顾客饮酒聊天为主的「公关」，都得维持自身的外型仪态，还必须具备察言观色和交际的能力，包括分清楚自己和顾客的人际互动界限。，由于行业特殊性质的影响，牛郎有很高的机会和黑社会人士扯上关系。
「男妓」相关
在古代父权社会，成为男妓者往往会被大众视为相较娼妇更低微卑贱的社会阶层。古代中国便有男性性工作者聚集的风俗店，通称「象馆」。现代社会中，某些地区的红灯区仍存在著以各种名目营业的男性性工作者，在特定地区则会以「鸭」、「鱼」作代称。如同风俗娘，男性性工作者常处于法律边缘，当中亦存在著某些被人口贩卖或奴役的非志愿从业者，揽客范围从风俗场所乃至于网路揽客都有，遇上顾客骚扰和染上特殊疾病的风险也特别高。