《EXCEL数据分析与市场调查》是2009年中国铁道出版社出版的图书，作者林宏谕。
基本介绍
- 书名EXCEL数据分析与市场调查
- 作者林宏谕
- ISBN9787113093891
- 定价49.00 元
- 出版社中国铁道出版社
- 出版时间2009年09月
- 开本16开
内容
配有大量範例与随堂练习，要求重新编写与整理市场调查分析个案，读者可以从个案中学习更完整市场调查的理念与Excel套用。该书适合Excel进阶套用的使用者，包括一般管理阶层以及所有从事数字运算、财会、数据分析、市场调查等相关人员。该书附有範例光碟，每一章至少使用到一个範例档案，每个範例档案中有多个工作表。针对每个範例档案，都提供了参考答案，即相同档案名称后面加上“参考解答”。也有相关的自我练习，目的是使学习者可以随时进行练习。每一章都有习题，在範例光碟中也都附有习题答案。
图书目录
Chapter01 Excel基本操作
1.1 建立Excel基本模式
1.1.1 工作簿的基本概念与操作
1.1.2 单元格与数据编辑
1.1.3 输入工作表中的数据与修改
1.1.4 建立各种常规类型的数据
1.1.5 快速建立序列
1.1.6 产生简易的预测和趋势序列
1.2 名称的定义与使用
1.2.1 名称的定义
1.2.2 名称的使用
1.3 公式与函式的设定
1.3.1 设定一般公式与函式
1.3.2 在公式中输入文字
1.3.3 地址的表达
1.3.4 相对地址与绝对地址
1.4 函式的使用与编辑
1.4.1 函式基本概念
1.4.2 建立函式
1.4.3 条件求和嚮导
1.5 习题
Chapter02 Excel数据分析的基础
2.1 档案格式的转换
2.2 文本导入嚮导
2.2.1 判断数据的分隔方式
2.2.2 选择“分隔设定号”或“固定宽度
2.2.3 更改数据类型或导入栏位
2.3 与HTML之间的档案转换
2.3.1 静态HTML转换
2.3.2 互动HTML转换
2.4 导入外部数据
2.4.1 Web资料库查询
2.4.2 资料库查询
2.4.3 导入文本档案
2.5 习题
Chapter03 工作簿与合併报表
3.1 工作表分级处理
3.1.1 分级与数据的层级
3.1.2 分级环境的建立
3.1.3 分级环境介绍与使用
3.1.4 分级的显示与清除
3.2 工作组与引用
3.2.1 工作簿地址
3.2.4 三维引用
3.3 报表的合併
3.3.1 基本合併计算
3.3.2 格式不一致的合併计算
3.3.3 多层级合併
3.4 数据有效性
3.4.1 数据有效性的範例
3.4.2 数据有效性的高级说明
3.5 习题
Chapter04 数据列表的管理与套用
4.1 数据列表基本概念
4.1.1 列表基本处理
4.1.2 Excel的列表管理功能
4.2 数据排序
4.2.1 一般数据的排序
4.2.2 数据排序的原则
4.2.3 高级排序
4.3 数据筛选
4.3.1 自动筛选
4.3.2 高级筛选
4.4 数据分类汇总
4.4.1 一般汇总
4.4.2 与自动筛选一併套用
4.5 习题
Chapter05 建立统计图表的技巧
5.1 统计图表的建立
5.1.1 建立统计图
5.1.2 改变图表类型
5.1.3 建立没有工作表的统计图
5.2 统计图表的编辑技巧
5.2.1 数据系列与分类数据互换
5.2.2 添加.删除数据系列与数据点
5.3 统计图表格式设定技巧
5.3.1 图表文字格式设定
5.3.2 坐标轴格式设定
5.3.3 数据系列格式设定
5.3.4 三维图表格式设定
5.4 特殊统计图表的製作
5.4.1 折线图表与多图表类型统计图
5.4.2 股票量价分析图
5.4.3 自定义型统计图表
5.4.4 自动建立趋势图与误差线
5.5 图表的共享
5.5.1 建立自定义套用图表格式
5.5.2 设定图表显示的默认状态
5.5.3 图表格式共享
5.6 习题
Chapter06 重要数据分析函式
6.1 函式概述与载入宏
6.2 一般统计函式
6.3 工作表信息与判断函式
6.4 查找与引用函式
6.5 财务会计专用函式
6.6 日期与时间函式
6.7 本章常用函式
6.8 习题
Chapter07 数据透视表的套用
7.1 创建简单数据透视表
7.1.1 数据透视表基本类型
7.1.2 数据透视表的简单套用
7.2 统计栏位的管理
7.3 产生数据透视图
7.4 多栏位数据透视表分析
7.4.1 多栏位分析
7.4.2 使用分页分析
7.4.3 组分析
7.4.4 相对分析与百分比
7.5 数据透视表
7.6 计算栏位与项目
7.6.1 自定义计算项目
7.6.2 自定义计算栏位
7.7 数据的显示与追蹤
7.7.1 数据更新
7.7.2 显示明细数据
7.7.3 数据追蹤
7.8 数据筛选与数据透视分析
7.8.1 使用MicrosoftQuery
7.8.2 使用高级筛选
7.9 将数据转成OLAP分析
7.9.1 OLAPCube简介
7.9.2 从Excel创建Cube的实例
7.10 多重範围数据透视表
7.11 数据透视表其他重要技巧
7.11.1 栏位排列与筛选
7.11.2 表格的选项
7.11.3 行栏位与列栏位的选项
7.12 习题
Chapter08 数量化辅助决策
8.1 单变数求解
8.1.1 单变数求解基本概念
8.1.2 标準模型设定与解题步骤
8.1.3 损益平衡模型的设定与解决
8.1.4 图表式单变数求解
8.2 最佳化与规划求解
8.2.1 “规划求解”基本概念
8.2.2 使用“规划求解
8.2.3 规划求解报表
8.2.4 控制求解过程
8.3 方案与What-If分析
8.3.1 What-If分析与运算列表
8.3.2 方案的建立
8.3.3 使用方案
8.3.4 合併其他方案
8.3.5 自定义查看模型
8.4 方案与规划求解範例
8.4.1 案例研究一广告研究模型
8.4.2 案例研究二特殊线性规划问题——运输问题
8.4.3 案例研究三特殊线性规划问题——转运问题
8.5 习题
Chapter09 数据分析与统计套用（一）
9.1 统计分析的基本概念
9.1.1 统计学的意义
9.1.2 数据的性质与显示方式
9.2 排位与百分比排位
9.2.1 排位与百分比排位结论
9.2.2 扩展套用——利用函式功能进行数据查询
9.3 描述统计与直方图
9.3.1 描述统计
9.3.2 直方图
9.4 协方差与相关係数
9.5 机率分布与随机数发生器
9.5.1 常态分配（normaldistribution）
9.5.2 均匀分布（uniformdistribution）
9.5.3 柏努利分布(bernoullidistribution)
9.5.4 二项式分布（binomialdistribution）
9.5.5 泊松分布（poissondistribution）
9.5.6 离散分布（discretedistribution）
9.5.7 模式分布
9.6 常态分配假设的评估
9.6.1 将数组的特性与常态分配的特性进行比较
9.6.2 绘製正态机率图
9.7 习题
Chapter10 数据分析与统计套用（二）
10.1 推论统计
10.1.1 抽样
10.1.2 推论统计——单一总体的估计与检验
10.1.3 推论统计——双总体的估计与检验
10.2 方差分析
10.2.1 单因素方差分析
10.2.2 双因素方差分析
10.3 回归分析
10.3.1 简单回归分析套用範例
10.3.2 多元回归分析套用範例
10.4 时间序列分析
10.4.1 指数平滑法
10.4.2 移动平均法
10.5 习题
Chapter11 市场调查案例分析
11.1 市场调查的基本概念
11.1.1 市场调查的内容与概念
11.1.2 现有的市场信息
11.2 市场调查的步骤
11.3 抽样调查的意义与样本大小
11.3.1 抽样调查的考虑因素
11.3.2 误差的种类与样本大小
11.4 问卷的设计準则
11.4.1 问卷的主要结构
11.4.2 问卷设计中的尺度意义
11.4.3 问卷设计的要点
11.5 研究个案说明与问卷实例
11.6 问卷结果编码与问卷资料库
11.6.1 初步检查
11.6.2 编码
11.6.3 建立资料库
11.6.4 替换编码
11.7 基础分析－样本组成分析
11.7.1 样本组成分析
11.7.2 统计图表辅助
11.7.3 样本组成分析结果
11.8 消费者行为统计与複选处理
11.8.1 消费者行为基本分析——次数分布
11.8.2 複选的处理
11.9 消费者态度调查与描述统计分析
11.9.1 使用综合判断分数反映消费者的态度
11.9.2 使用描述统计描述消费者的态度与认知
11.9.3 消费者态度描述统计分析的结论
11.10 t检验——检验两个总体的消费行为是否一致
11.10.1 两个总体平均数差异的假设检验
11.10.2 问卷分析的两总体平均数差异的假设检验
11.11 方差分析——检验多个总体的消费行为是否一致
11.12 相关性分析与相关係数
11.12.1 问卷中的相关性分析
11.12.2 使用相关係数进行问卷分析
11.12.3 相关係数的延伸套用
11.13 相对次数分布与相关性分析
11.13.1 使用双变数数据透视分析
11.13.2 使用多变数数据透视分析
11.14 以卡方检验验证两变数的关係
11.15 使用多元回归建立消费行为预测模型
11.15.1 多元回归预测因素的选择
11.15.2 五变数多元回归分析
11.15.3 四变数多元回归分析
11.15.4 三变数多元回归分析
11.15.5 二变数多元回归分析
11.16 个案模拟（习题）
一.市场调查目的
二.消费行为研究问卷
三.抽样与数据输入
四.统计分析