证券市场分析

作者叶云
定价21元
印次1-2
ISBN9787302290360
出版日期2012.08.01
印刷日期2016.08.17

本书是学习和掌握金融商品交易方法理论与实务的基本教材，主要以证券市场价格走势为研究核心，对技术分析的基本思想、三大基本原理、K线图等技术分析的基本元素进行介绍。全书讲述了趋势线理论、形态理论、波浪理论和江恩理论等内容，力求使学生能够掌握证券市场的价格运行规律，为预测市场价格发展的趋势提供一个有效的工具。

目录

第一章证券市场1

第一节证券市场1

第二节证券市场基础2

第三节证券市场交易流程9

本章思考题10

第二章证券市场技术分析理论11

第一节技术分析的定义及特点11

第二节道氏股价波动理论12

第三节股市周期理论14

第四节随机漫步理论16

第五节相反理论17

第六节技术分析的操作原则18

第七节证券市场技术分析的理论基础20

本章思考题23

第三章K线理论24

第一节K线理论概述24

第二节K线分析要点25

第三节K线的基本形态26

第四节K线的套用29

第五节K线分析应遵循的原则35

本章思考题36第四章趋势线理论37

第一节趋势分析37

第二节压力线与支撑线的特点40

第三节轨道线44

本章思考题45

B&E证券市场分析目录B&E第五章形态理论46

第一节证券市场反转形态47

第二节整理形态63

本章思考题75

第六章波浪理论76

第一节神奇数字和黄金比率76

第二节波浪理论概述81

第三节波浪的变化88

本章思考题101

第七章江恩理论102

第一节江恩时间循环理论102

第二节江恩角度线理论111

第三节江恩的市场操作思路114

本章思考题118

第八章证券市场几何分析119

第一节证券价格几何三角形分析原理119

第二节圆周率与个股关係分析122

第三节几何比率对证券价格的影响分析124

本章思考题126

第九章证券技术指标分析127

第一节移动平均线（MA)127

第二节KDJ指标132

第三节相对强弱指标（RSI)139

第四节平滑异同移动平均线(MACD)146

本章思考题149

第十章螺旋周期分析150

第一节鲁卡斯数列与变盘点测算150

第二节嘉路兰的螺旋曆法151

第三节股市变盘点计算153

本章思考题154

第十一章证券市场技术综合分析155

第一节证券市场上涨的实质155

第二节证券市场下跌的实质160

本章思考题163

参考文献166上篇渠道管理的理论与方法

第一章医药分销渠道管理概述3案例导读3

第一节医药分销渠道及其影响4

一、医药分销渠道的定义与特点4

二、医药分销渠道的困境7

第二节分销渠道与市场行销组合12

一、分销渠道在市场行销组合中的地位12

二、分销渠道策略与其他行销组合策略的关係14

第三节分销渠道的功能、作用与结构15

一、分销渠道的功能与作用15

二、分销渠道结构19

第四节医药分销渠道管理23

一、医药分销渠道管理概述23

二、医药分销渠道管理原则25

本章小结26

习题26

第二章药品组织市场购买行为分析29

案例导读29

第一节药品组织市场购买类型及特徵30

一、药品组织市场分类30

二、组织市场的特点32

第二节药品组织市场购买行为要素分析33

一、影响药品组织市场购买的因素33

二、药品组织购买行为的参与者36

第三节各类药品组织市场购买行为37

一、药品生产者市场购买行为37

二、药品中间商市场购买行为41

三、非营利性医疗机构药品购买行为45

四、营利性医疗机构药品购买行为48

本章小结50

习题50

B&E医药渠道与促销管理目录B&E第三章医药批发商54

案例导读54

第一节医药批发商概述55

一、医药批发商的概念55

二、医药批发商的角色、作用与优势58

第二节我国及已开发国家的医药批发现状63

一、我国医药批发业的历史与现状63

二、其他国家的医药批发行业特点67

第三节我国医药批发环节的特殊现象68

一、过票68

二、两票制72

第四节代理制和招标75

一、代理制75

二、投标81

本章小结83

习题84

第四章零售商87

案例导读87

第一节零售商概述88

一、药品零售终端概述88

二、主要的零售终端90

第二节新医改对药品零售业的影响93

一、新医改的发展历程93

二、新医改对药品零售的政策99

第三节零售终端的群聚效应103

一、零售终端的选址决策103

二、理想决策模型的扩展106

本章小结109

习题109

第五章医药渠道战略设计112

案例导读112

第一节医药分销渠道战略设计理论114

一、我国医药分销渠道特点与问题分析114

二、医药渠道战略设计理论117

第二节医药分销渠道战略设计120

一、影响药品分销渠道设计的因素分析120

二、医药分销渠道的目标与模式选择122

三、产品生命周期渠道模式选择125

四、医药分销渠道设计127

第三节医药分销渠道的评估与实施方案131

一、医药分销渠道评估131

二、医药分销渠道的实施方案133

本章小结134

习题135

第六章医药渠道成员管理139

案例导读139

第一节医药渠道成员的选择与认证140

一、医药渠道成员的选择140

二、医药渠道成员培训与认证152

第二节医药渠道成员激励154

一、医药渠道成员激励的意义与原则154

二、医药渠道成员激励的方法155

第三节信用管理与关係维护157

一、医药渠道成员的信用管理信用标準的概念157

二、医药渠道关係维护160

三、培育渠道成员信任163

本章小结166

习题167

第七章渠道控制170

案例导读170

第一节渠道权力及渠道控制171

一、渠道权力171

二、渠道控制175

第二节渠道冲突及冲突管理178

一、渠道冲突的概念及发展阶段178

二、渠道冲突原因及解决方法181

第三节窜货及其整治186

一、窜货概述186

二、窜货整治方法192

本章小结194

习题194

第八章物流与信息管理198

案例导读198

第一节物流管理200

一、物流管理概述200

二、医药物流202

第二节物流功能管理206

一、订单管理206

二、包装与装卸207

三、仓储管理210

四、运输管理215

五、第三方物流217

第三节配送管理218

一、配送概述218

二、配送路线设计220

本章小结224

习题225

下篇促销管理

第九章药品消费者购买行为231案例导读231

第一节消费者购买行为分析232

一、消费者购买行为理论232

二、药品消费者市场购买行为分析235

第二节影响医药消费者购买行为的因素分析236

一、文化因素236

二、相关群体因素238

三、家庭因素241

四、经济因素241

五、个人因素242

六、心理因素242

七、药品自身因素243

第三节药品消费者购买行为分析244

一、药品消费者购买类型244

二、药品购买行为分析246

第四节药品消费者购买决策过程248

一、传统的药品消费者购买决策过程248

二、改良的药品消费者购买决策过程250

本章小结253

习题253

第十章促销理论258

案例导读258

第一节促销理论259

一、促销概述259

二、促销价值263

第二节行销沟通理论265

一、行销沟通理论265

二、行销沟通策略与步骤267

第三节传播理论269

一、大众传播269

二、小众传播272

三、整合行销传播274

第四节常见促销方式276

一、事件促销276

二、公益活动促销279

三、网路促销281

本章小结283

习题283

第十一章处方药促销287

案例导读287

第一节处方药促销概述288

一、处方药促销概念及内涵288

二、处方药促销概述288

三、处方药促销发展的趋势292

第二节促销新理念296

一、道德促销296

二、DTC与DFC促销298

三、医学教育促销301

第三节关係促销303

一、关係行销303

二、关係行销与促销305

本章小结307

习题307

第十二章医药代表311

案例导读311

第一节认识医药代表312

一、医药代表概述312

二、医药代表的促销角色与行为尺度314

第二节促销準备317

一、促销方式与医药代表素质317

二、医药代表的相关礼仪321

第三节基本技能327

一、沟通技巧327

二、应变技巧331

本章小结333

习题334

第十三章拜访医生技巧337

案例导读337

第一节了解医生338

一、医生的药物决策过程338

二、医生的处方习惯342

第二节医生拜访技巧346

一、拜访前準备346

二、拜访352

第三节拜访医生的注意事项357

一、维护感情为主357

二、重视拜访中的细节359

本章小结360

习题361

第十四章学术推广364

案例导读364

第一节学术推广概述365

一、学术推广模式365

二、学术推广的价值369

三、学术推广的研究手段371

第二节学术会议管理374

一、学术会议推广概述374

二、学术会议管理376

三、学术推广会议的类型378

第三节学术推广实践382

一、学术推广队伍的建设382

二、学术推广的技巧384

三、学术推广外包388

本章小结388

习题388

第十五章药店促销392

案例导读392

第一节药店消费者购药行为分析393

一、影响因素分析393

二、药店消费者购买决策及过程395

第二节药店促销概述396

一、药店群聚现象与商圈影响因素396

二、药店促销概述399

三、药店促销类型400

第三节药店促销宣传及流程402

一、药店促销宣传402

二、药店促销基本流程404

三、药店促销技巧408

本章小结413

习题413

第十六章医药广告促销416

案例导读416

第一节医药广告的定义与分类417

一、医药广告的定义和构成要素417

二、医药广告的分类419

第二节医药广告的功能与作用422

一、医药广告的功能422

二、医药广告的作用423

第三节医药广告学与其他学科425

一、广告学与心理学的关係425

二、医药广告学与市场行销学的关係426

三、医药广告学与社会学的关係428

四、医药广告学与传播学429

第四节药品广告促销431

一、处方药广告促销策略431

二、非处方药广告促销策略436

本章小结438

习题438

参考文献441