伏牛堂创始人张天一独家 社群品牌运营背后的规律和逻辑

90后创业者张天一白手起家，在伏牛堂创立一年之际，已是京城大众点评口碑最佳湖南牛肉粉店、获得四轮数千万投资，他是如何做到的？

餐饮品牌伏牛堂如何建设20万人的青年人生活社群社群“霸蛮社”，并快速成为知名品牌？

《伏牛传一个社群品牌的内部运营笔记》是一本餐饮社群品牌的内部运营笔记，90后创业者张天一记录了创办伏牛堂餐厅过程中建设霸蛮社社群的详细历程，并场景化揭示了社群品牌运营背后的规律和逻辑。

伏牛堂米粉店怎样通过零成本运营社群品牌不断成为被关注的焦点？对策就是这支90后创业团队对T型战略的灵活套用。书中详细介绍了T型战略的五个法则趴着说人话、製造情感不对称、人格化、归初心、打造自组织社群。

针对当前很多创业者都感到困惑的社群品牌运营问题，张天一将亲自策划的品牌运营案例、运营过程中的所思所悟、积累的经验和行之有效的做法无私地在书中分享，了真实的体悟和简单易行的经验，记述了创业过程中不断尝试探索出的打造社群的经验乾货。相信对于创业者、社群管理者和企业行销人员具有实用的借鉴价值。

张天一 伏牛堂创始人，北大1898咖啡联合创始人。2014年北京大学硕士毕业后用10万元开始创业，迅速将伏牛堂打造成国内有代表性的社群经济型企业。业余爱好写作，着有《六道轮迴-历史上的亡国名君》《90`s不为乌合不从众》。

作者张天一

推荐序生子当如张天一 李善友

前言

第一章 我眼中的网际网路时代

一、引子从海权和陆权之争看网际网路时代

二、网际网路模式的本质产能过剩时代的卖货学问

三、网际网路思维还是用于更好地卖货

第二章 社群定义品牌的扩张边界

一、伏牛堂的跨界餐厅？媒体？服装店？90后的入口！

二、如何理解网际网路餐饮品牌的高估值

第三章 对策用T型战略打造社群品牌

一、品牌对创业公司的价值

二、创业公司的时代品牌红利T型战略

第四章 如何用T型战略零成本打造品牌

一、所有的传播都是基于社交而发生的

二、一场2万人参与的京东食品众筹

三、坚决把广告“狗”踢出“内容”的队伍

四、一次朋友圈14小时众筹50万元学费的复盘

五、六度分隔理论的失效与四级社群传播规律

第五章 T型战略进阶法则一趴着说人话

一、为啥要说人话

二、企业应当说什幺话

第六章 T型战略进阶法则二製造情感不对称

一、什幺是情感不对称

二、如何製造情感不对称？製造企业收费站

第七章 T型战略进阶法则三人格化

一、人格化新一代消费者的认知路径

二、人格化内容黄赌毒与正能量

第八章 T型战略进阶法则四归初心

一、少不了的那句废话归初心

二、品牌最怕什幺

第九章 T型战略进阶终极法则打造自组织社

一、欲谈社群，先谈用户

二、我的实践伏牛堂的社群之路

三、内部管理不自组织，外部管理则无社群

四、社群的终极检验伏牛堂50万人发布会

后 记 中欧创业营的奇幻漂流