作为一个极具艺术气息的百年汽车品牌，BMW多年来一直积极支持和赞助在中国的艺术文化项目，并取得了良好的市场反响。BMW在中国的文化艺术赞助分为三个层级：世界级演出与文化项目交流、重要的文化艺术活动，以及独立的文化艺术项目。基于多年的艺术赞助实践及“BMW之悦”品牌的内在诉求，BMW于2012年正式启动“BMW大师殿堂”，涵盖BMW最高等级的文化艺术赞助活动，引领未来BMW在高雅艺术与顶级艺术项目赞助领域的方向。

“BMW大师殿堂”主要涵盖歌剧、爵士乐、舞蹈、当代艺术四大领域，BMW将以非凡的艺术主张、新锐的艺术视角，在这四大领域开展众多世界级的演出与交流项目，引领时代审美趣味及文化价值发展趋向，为中国艺术爱好者带来更多顶级高雅艺术享受，为他们架起通往世界艺术殿堂的桥樑，同时，也将把世界级的中国艺术和艺术家介绍给西方观众，让他们领略中华艺术的魅力。

不论是引领时代文化价值趋向的当代艺术，还是凝聚着丰富人文精神的歌剧，抑或彰显高雅艺术品位的舞蹈与爵士乐，“BMW大师殿堂”涵盖的艺术形式蕴含着现代人的美学追求与审美趣味，是当代艺术殿堂中最为闪耀的“明星”，也与BMW品牌的外在形象及内在诉求高度契合。

通过对高雅艺术的持续赞助，BMW希望让更多普通的中国人享受艺术带来的愉悦和精神启蒙。在古典的唯美格调与现代的时尚风範中，将人类最美好的情感体验——悦，传递给每一位热爱生活和追求完美的人，这正是BMW启动 “BMW大师殿堂”的初衷之一，同时也充分体现了BMW切实支持中国文化艺术发展、真诚履行企业社会责任的长期承诺。

作为一个极具社会责任感的品牌，BMW将弘扬高雅艺术和促进多元文化交流作为对中国的长期承诺之一。进入中国以来，BMW开展了一系列艺术赞助与文化交流项目，取得了良好的市场反响。未来，BMW还将携手具有全球影响力的艺术巨匠，把“BMW大师殿堂”打造成最为顶尖的艺术品鉴平台，与广大中国公众一起，品味高雅艺术之魅，感受品质生活之悦。

这种名叫jazz music的音乐，具有显着美国特色的音乐从默默无闻、起源于民间的音乐发展成为美国本土产生的最有份量的艺术种类。如今在全世界几乎每个角落都有人聆听和演奏它。爵士乐以其极具动感的切分节奏、个性十足的爵士音阶和不失章法的即兴演奏赢得了广大听众的喜爱，同时也得到了音乐领域各界人士的认可。它以布鲁斯和拉格泰姆为源头，经过一个世纪的发展，如今已是异彩纷呈、百花齐放。BMW一直就有以独家冠名赞助的形式与全球顶尖爵士大师合作，为中国观众奉献精彩的盛大演出。在未来，让我们一起期待BMW大师殿堂的“悦”之精彩！

作为世界八大艺术之一，舞蹈有着非同一般的超级魅力。这种于三度空间中以身体为语言作“心智交流”现象之人体的运动表达艺术，一般有音乐伴奏，以有节奏的动作为主要表现手段的艺术形式，不仅将人类形体的美充分地展现出来，同时其所蕴含的深远的社会含义及精神追求，也在世界顶级大师的表演中，生动地传达给每一个欣赏它的观众。“BMW大师殿堂”将携手中外着名舞蹈家，带给中国观众最震撼的表演与感受。

将音乐（声乐与器乐）、戏剧（剧本与表演）、文学（诗歌）、舞蹈（民间舞与芭蕾）、舞台美术等融为一体的歌剧，无论是宏大而精湛的气势，或者精緻而繁複的细节都让观众强烈地感受到艺术本身的魅力。数目众多的世界级大师的共同参与，更是让这门艺术成为高雅艺术的最佳典範之一。从《蝴蝶夫人》开始，“BMW大师殿堂”将逐步邀请世界知名剧团来华演出，带给中国观众原汁原味的经典演绎。

“当代艺术”在时间上指的是今天的艺术，在内涵上也主要指具有现代精神和具备现代语言的艺术，展览用“当代艺术”的提法，是因为用“现代艺术”的名词容易与已有过的“现代派艺术”混淆，同时，“当代艺术”所体现的不仅有“现代性”，还有艺术家基于今日社会生活感受的“当代性”，艺术家置身的是今天的文化环境，面对的是今天的现实，他们的作品就必然反映出今天的时代特徵 。“BMW大师殿堂”将通过引入西方当代艺术精髓，让中西文化的碰撞散发出不一样的锋芒。

“BMW艺术沙龙”（BMW Art saloon）是“BMW大师殿堂”的一部分，是一项长期的、逐步深入的艺术交流项目。艺术沙龙由“BMW大师殿堂”合作的国内外顶级艺术大师主持，希望通过每一次与中国观众的直接对话，为中国艺术爱好者们在欣赏更多顶级高雅艺术的同时，提供零距离对话世界顶级艺术大师的机会，并为他们架起与艺术沟通、交流的平台。该艺术沙龙旨在扩大高雅艺术与当代艺术爱好者的层面，同时在此基础上为热爱艺术的人们提供一座通往世界艺术殿堂的桥樑。

着名舞蹈艺术家，中国舞蹈家协会副主席、《云南印象》总编导、中国民族民间舞蹈等级考试专家委员会委员，被誉为中国五美人之一。2012年，杨丽萍女士正式成为“BMW大师殿堂”的首位荣誉艺术顾问。
在过去三十年间，杨丽萍一直致力于民间原生态歌舞的发展以及民族文化艺术的传承。宝马讚赏杨丽萍女士多年以来为实现艺术梦想所付出的努力及所取得的艺术成就，并与之展开了多种形式的合作。2012年3月，双方携手成立了“云南映象艺术传承中心”，共同宣扬原生态民族艺术，并帮扶云南边远山区贫困青少年的艺术教育发展。随后，“BMW大师殿堂”又独家冠名赞助了大型原创舞剧《孔雀》全国巡演。

杨丽萍-孔雀

2012年11月，基于长期的成功合作基础，宝马诚邀杨丽萍女士担任“BMW大师殿堂”的首位荣誉艺术顾问，宝马集团大中华区企业和政府事务副总裁吴燕彦女士亦亲自到场祝贺并授以证书。谈到本次合作，杨丽萍表示了极大的期待：“爱与美，光明与奉献，这些都是人类生命里的共性。艺术源于生命与世界的坦诚沟通，它拥有着直抵人类灵魂深处的力量，并且跨越地域和民族，带给人们最纯粹的愉悦享受。我非常期待与BMW一起，将中国璀璨的民族文化艺术呈现给全世界的观众。”

杨丽萍

作为多明哥、帕瓦罗蒂多年的合作伙伴，丹尼尔·欧伦先生被视为柏恩斯坦继承人，是当今歌剧界最重要的指挥家之一。

2012年，“BMW大师殿堂”为广州的观众们带来了义大利歌剧泰斗普契尼的经典爱情歌剧《蝴蝶夫人》。在优美的音乐、电影般的视觉画面、以及200多位歌剧界菁英的激情演绎下，为这段悽美动人的爱情故事赋以了全新的时尚气息，并向观众们展现了这部恢弘巨作不朽的艺术魅力。担纲此次《蝴蝶夫人》总指挥的正是享誉世界的歌剧指挥家丹尼尔·欧伦先生。

丹尼尔·欧伦

谈到“BMW大师殿堂”，丹尼尔·欧伦先生表示：“BMW为人们提供的是汽车中的精品，我们为大家带来的则是艺术中的精品。非常高兴能够来到中国，与BMW以及中国艺术家们合作，共同把歌剧的魅力展现给中国的观众。”

广州大剧院是与国家大剧院、上海大剧院齐名的国家级剧院，华南最高艺术殿堂，坐落于珠江新城花城广场旁。广州大剧院是目前华南地区最先进、最完善和最大的综合性表演艺术中心，其全新的运营管理模式也使之成为中国文化体制改革的前沿阵地，以“立足珠三角，合作港澳台，携手东南亚，面向全世界”的战略定位，大胆探索中国剧院经营管理新模式和改革发展道路，努力将广州大剧院打造成为华南最高艺术殿堂、全球杰出艺术家的演艺舞台。

自广州大剧院开幕以来，就与BMW有着密切的合作关係。BMW雅致完美的理念与广州大剧院的艺术追求不谋而合、交相辉映，2010年12月16日，双方正式签订战略合作伙伴协定，BMW成为广州大剧院首个战略合作品牌。2012年9月21日，BMW与广州大剧院宣布再次续约，2012年9月21日，BMW与广州大剧院再次续约，签订了为期三年的战略合作协定，携手打造世界顶级艺术殿堂。伴随着顶级艺术品牌“BMW大师殿堂”的强势启动，BMW也将继续藉助包括广州大剧院在内的顶级文化演艺平台，引进“祖宾·梅塔与以色列爱乐乐团新年音乐会”等一系列大师巨作，带领更多中国观众走进大师殿堂，共赏巅峰艺术。

BMW Master Hall 在广州大剧院

2012年3月，宝马与杨丽萍女士携手成立了“云南映象艺术传承中心”，共同宣扬原生态民族艺术，并帮扶云南边远山区贫困青少年的艺术教育发展。随后，“BMW大师殿堂”又独家冠名赞助了大型原创舞剧《孔雀》全国巡演。

孔雀剧照

《孔雀》全剧分为春、夏、秋、冬四个篇章，讲述了一个关于成长、人性、生命和爱的故事，以及生命与天地自然的融通。这部舞剧不仅汇集了杨丽萍四十多年舞蹈艺术的精粹，更是对一代舞神传奇艺术生涯的提炼汇结，主创团队亦通过全新的艺术语言，演绎人类共同的情怀，并向观众传递出艺术家对艺术和生命的感悟。从2012年8月至2013年底，《孔雀》将在全国40个城市进行巡迴演出。

2012年9月21日，在充满艺术气息的广州大剧院内，随着典雅、庄重的古殿堂标誌正式闪耀在舞台之上，BMW正式向中国观众揭启了最为顶级的高雅艺术盛宴——“BMW大师殿堂”。从璀璨流金的歌剧咏叹、翩若惊鸿的绝美舞蹈，到撩拨心弦的爵士柔情以及扣搭时代脉搏的当代艺术，“BMW大师殿堂”以非凡的艺术主张、新锐的艺术视角，引领时代审美趣味及文化价值发展趋向，为中国公众奉上一道道丰盛的艺术大餐，并共同在这个流光溢彩的大师殿堂中，品鉴高端时尚生活，分享直达心灵的愉悦体验。

蝴蝶夫人剧照

在活动当日，“BMW大师殿堂”为广州的观众们带来了义大利歌剧泰斗普契尼的经典爱情歌剧《蝴蝶夫人》。在优美的音乐、电影般的视觉画面、以及200多位歌剧界菁英的激情演绎下，为这段悽美动人的爱情故事赋以了全新的时尚气息，并向观众们展现了这部恢弘巨作不朽的艺术魅力。担纲此次《蝴蝶夫人》总指挥的是享誉世界的歌剧指挥家丹尼尔·欧伦先生（Daniel Oren）, 作为多明哥、帕瓦罗蒂多年的合作伙伴，丹尼尔·欧伦先生被视为柏恩斯坦继承人，是当今歌剧界最重要的指挥家之一。 谈到“BMW大师殿堂”，丹尼尔·欧伦先生表示：“BMW为人们提供的是汽车中的精品，我们为大家带来的则是艺术中的精品。非常高兴能够来到中国，与BMW以及中国艺术家们合作，共同把歌剧的魅力展现给中国的观众。”

蝴蝶夫人剧照